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涉公款消費行業(yè)業(yè)績下滑 無法再依賴政府資源
涉公款消費行業(yè)業(yè)績下滑 無法再依賴政府資源
近期，2013年上市公司半年報陸續(xù)披露。中報顯示，曾經寄生于“三公”消費而風光無限的白酒、餐飲、酒店、旅游類個股業(yè)績出現(xiàn)集體下滑。

專家認為，中央“八項規(guī)定”的出臺狠剎了形式主義和奢靡之風，“三公”經費的壓縮讓背靠政府消費的企業(yè)遭遇寒冬。由于無法繼續(xù)依賴政府資源、保持**業(yè)務的穩(wěn)定增長，不少此類企業(yè)已開始謀劃轉型，從以政府為主導轉向于以私人消費為主導。

**消費行業(yè)業(yè)績集體下滑

自中央八項規(guī)定發(fā)布后，半年多來，“三公”經費的大幅壓縮使寄生其上的相關行業(yè)遭受重創(chuàng)。

從近期A股市場陸續(xù)披露的半年報來看，**白酒、酒店、旅游、餐飲等涉“三公”消費類的上市公司業(yè)績呈現(xiàn)集體下滑態(tài)勢。

白酒板塊方面，皇臺酒業(yè)5日晚公布的2013年半年報顯示，該公司上半年營業(yè)收入同比下降27.44%，凈利潤虧損58.75萬元；而去年同期盈利687.67萬元。沱牌舍得和酒鬼酒亦分別發(fā)布了業(yè)績預減公告。

酒店旅游板塊方面，峨眉山A發(fā)布的半年報顯示，該公司上半年凈利潤同比下降42.68%，新都酒店凈利潤為-292.44萬元，同比下降57.03%；張家界預告凈利潤將同比下滑53%-69%，西安旅游預計凈利潤為-700萬元至-500萬元，同比下降114.21%-119.89%。

**餐飲方面，全聚德預計上半年凈利潤比去年同期下降10%至40%；湘鄂情的預計虧損額更是直逼前兩年凈利潤總和。

中信證券研究員趙雪芹預計，2013年“三公”消費縮減的大環(huán)境不會改變，因此，**消費行業(yè)的上市公司業(yè)績增長前景堪憂。

政策引發(fā)相關行業(yè)連鎖反應

多家券商認為，中央嚴格限制“三公”消費，相關上市公司的**業(yè)務銳減是令其業(yè)績慘不忍睹的主因。

記者翻閱中報發(fā)現(xiàn)，釀酒行業(yè)對于業(yè)績變動原因的說明主要為：受控制“三公消費”、軍委“禁酒令”等政令的影響，**產品銷售下滑；行業(yè)步入調整期，市場競爭加劇等。

貴州茅臺董事長袁仁國曾在股東大會上坦承，限制“三公消費”確實對公司產生一定影響。

**餐飲類上市公司則解釋為：受市場環(huán)境影響，**接待業(yè)務有所減少，銷售業(yè)績下滑等。

中國烹飪協(xié)會發(fā)布的“2013年上半年餐飲市場分析及下半年預測”中指出，今年上半年，國內餐飲行業(yè)收入比去年同期下降4.5個百分點，其中限額以上單位餐飲收入同比下降2.2%。重點企業(yè)中，**餐飲人均消費一般下調15% 30%，營業(yè)收入同比下滑22.57%。

而該協(xié)會年初發(fā)布的另一份調查報告顯示，在“八項規(guī)定”政策出臺之后，近40%的餐飲企業(yè)很少有客戶**餐，60%的企業(yè)則面臨退訂現(xiàn)象，退訂率超過20%的企業(yè)超過一成，且多為**餐飲和**飯店。

此外，酒店旅游、花卉銷售等行業(yè)亦受“三公消費”縮減影響而遭遇寒流。據(jù)黃山市統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計，2013年二季度以來，黃山景區(qū)客流出現(xiàn)負增長。

無法再依賴政府資源過日子

戴上“八項規(guī)定”的緊箍咒，以前靠“三公”消費為利潤支撐的行業(yè)及公司，再也無法依賴政府資源過日子了。不少企業(yè)已開始把產品定位轉向平民化的大眾市場。

目前，茅臺旗下中檔產品漢醬酒和仁酒的終端售價，已經從799元和658元，分別下滑到399元和299元；甚至連一些**產品也開始降價，在一些電商平臺上，去年售價約1760元的53度飛天茅臺現(xiàn)零售價1159元。

新食品產業(yè)研究院研究員謝驥認為，隨著虛高消費的下滑和居民消費的升級，在100——300元價格區(qū)間的白酒產品，未來可占到行業(yè)總銷量的50%。

餐飲方面，低價化也是**酒店的優(yōu)選策略。多位餐飲旅游行業(yè)分析師預計，**餐飲企業(yè)被迫主動調整營銷策略，向中低端市場轉變，尤其是向快餐和團膳領域轉型的現(xiàn)象將會增多。

業(yè)內人士指出，涉“三公”消費類企業(yè)主動“放低身段”，短期對業(yè)績有沖擊，但長期來看對其發(fā)展卻是有利的。

【背景】

2012年12月4日召開的**中央政治局會議審議通過了關于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的“八項規(guī)定”。相關規(guī)定包括：領導干部在基層調研中要輕車簡從，減少陪同，簡化接待，不安排宴請，同時要厲行勤儉節(jié)約，嚴格遵守廉潔從政有關規(guī)定，執(zhí)行有關工作和生活待遇的規(guī)定。“八項規(guī)定”出臺后，**餐飲和名酒消費明顯減少。（實習生莊杏霞 整理）

專家聲音

“預計三公消費類公司業(yè)績全年都將低迷”

針對限制“三公消費”對相關行業(yè)上市公司的影響，商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍昨日表示，目前上市公司正在經歷“陣痛”的過程，轉型仍需要一段時間，預計**白酒、酒店、旅游、餐飲等涉及“三公消費”類的上市公司業(yè)績今年全年都將維持低迷。

趙萍表示，對于很多企業(yè)來說，今年上半年是近年來*“難過”的一段時間。導致業(yè)績下滑的原因除了“三公消費”受到抑制外，個別企業(yè)對外部環(huán)境變化采取了觀望政策，沒有及時調整策略也是重要原因。“嚴格控制三公消費將成為長期政策，而不是像個別企業(yè)預期的 一陣風 ，企業(yè)必須接受這種變化，并作出轉型”，她說。

不過，由于一些**消費企業(yè)長期“不接地氣”，如何調整業(yè)務對它們來講并不容易。趙萍認為，這種轉型是企業(yè)不斷試錯的過程，也需要一段時間。“比如**白酒，以前的主要市場在餐飲業(yè)，現(xiàn)在可能改為主攻零售市場，甚至建立自己的銷售渠道，而熟悉市場、建立渠道都需要時間”，她說。受此影響，她預計相關行業(yè)上市公司今年全年整體業(yè)績可能都會呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，而有的公司能夠及時適應市場變化、轉型成功，明年還是有業(yè)績向好的可能性，但獲得暴利已不可能，需要通過控制成本、業(yè)務**等來“精耕細作”。

她還稱，雖然短期內限制“三公消費”造成相關公司業(yè)績下滑，但長遠來看，這一政策將使整個社會逐漸摒棄奢華消費的**習慣，這對于服務業(yè)、商品等其他消費領域，也將產生積極而深遠的作用。
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