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解析山東照明市場優(yōu)劣勢
解析山東照明市場優(yōu)劣勢
今年以來，不少地方反饋燈飾市場異常冷淡。不過在山東，燈飾市場卻呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象，當?shù)氐馁u場和商家量質齊升。在剛剛落幕的山東“兩會”上，省政府出臺一系列的利好政策，將有助燈飾行業(yè)的綜合競爭力再上一個臺階。

　　在古代，山東省被稱為齊魯之地，在中華文明的發(fā)祥與發(fā)展過程中有很多重要貢獻，其中*廣為人知的是孔子及其儒家思想。事實上，山東不僅是文化強省，而且還是經濟強省，它對國內經濟貢獻約占九分之一，GDP總量列第三位。2010年，山東省實現(xiàn)生產總值39416.2億元，按可比價格計算，增長12.5%，比2009年加快0.3個百分點。

　　不僅如此，憑借優(yōu)越的地理位置，山東省照明市場凸顯出巨大的市場潛力。目前，山東臨沂是國內**大燈具批發(fā)市場，每天由此流轉至內陸其他省份的燈具不計其數(shù)。

　　區(qū)位優(yōu)勢明顯

　　山東省位于中國東部沿海、黃河下游、京杭大運河的中北段，西連接內陸，從北向南分別與河北、河南、安徽、江蘇四省接壤。山東省作為北京、天津的門戶，地處繁榮的渤海灣經濟圈，當?shù)氐臒艟呤袌鲚椛浼?、豫、皖、蘇、京、津等四省兩市。

　　在交通方面，山東省的高速公路網的通車里程超過4700公里，居國內**位，省內多數(shù)城市之間可在半日互達。預測到2020年,高速公路網的合理規(guī)模為6200公里，形成“五縱四橫一環(huán)八連”大通道。尤其是南北走向的京滬、京九等鐵路，為燈具流轉提供強大的物流支持。每年三月，不少當?shù)氐纳碳叶紩俗疖噥淼街猩焦沛?zhèn)選購新品，帶回*新的行業(yè)信息。

　　四重利好政策

　　今年2月，山東省省長姜大明在山東省第十一屆人民代表大會第四次會議上指出，“十二五”期間，山東省將致力加強城鄉(xiāng)市場流通體系建設、營造誠信經營環(huán)境、培育消費熱點和大力增加保障房供給等工作。這意味著，山東燈具市場迎來發(fā)展良機。

　　一、加強城鄉(xiāng)市場流通體系建設，繼續(xù)推進“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，提高農村市場商品統(tǒng)一配送率。做好城鄉(xiāng)商業(yè)網絡規(guī)劃，優(yōu)化商業(yè)網點布局，完善商貿流通基礎設施功能，培育城市商業(yè)中心，建設特色商業(yè)街區(qū)和大型城市綜合體。加快發(fā)展連鎖經營、物流配送、電子商務及網絡購物，提升流通現(xiàn)代化水平。

　　二、營造誠信經營環(huán)境。深入持久開展“滿意消費惠萬家”活動，促進放心消費、便捷消費。積極引導信用消費，加快建立商品流通質量追溯體系。整頓和規(guī)范市場秩序，依法嚴厲打擊侵犯知識產權和制假售假、走私販私、傳銷等違法活動，保護消費者權益。

　　三、培育消費熱點。繼續(xù)實施家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策，做好建材下鄉(xiāng)試點工作，研究制定進一步鼓勵消費的政策措施。

　　四、大幅度增加保障性住房供給，首先要實施保障性住房建設三年規(guī)劃，確保完成32萬套保障性住房的建設任務;其次要**完成農房建設與危房改造三年任務，今年新建農村住房80萬戶，改造農村危房20萬戶;*后要搞好房地產市場調控，落實供地、稅收、信貸、限購等政策措施，抑制投機投資性需求，切實穩(wěn)定房地產市場價格。

　　縣區(qū)網點輻射能力強

　　目前，山東省是國內**大燈具市場，在臨沂、青島、濟南等不僅擁有眾多的大型燈具賣場和商家，而且下面縣市的網點分布也十分成熟。以東營市為例，東營市坐落于山東北部黃河三角洲地區(qū)，共分為東營、河口2個區(qū)，廣饒、利津、墾利3個縣。燈飾商戶主要集中在新宜家燈飾廣場、金大地裝飾材料城以及東亞燈具批發(fā)市場等。據(jù)不完全統(tǒng)計，東營市區(qū)的燈飾商戶大約在120家左右，在廣饒、利津、墾利3個縣城中也有80余家商戶，它們經營著歐普照明、雷士照明、華藝照明、美的照明、松下電工、三雄·極光、德力西電氣、飛利浦照明、鴻雁電氣等知名品牌。它們依靠臨沂物流中心，輻射范圍主要是以當?shù)氐目h市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主。

　　濰坊向陽路的櫻桃燈具市場是濰坊照明市場的主要輸出口。這里集中了近150家照明商鋪，部分臨沂經銷商的分店在這里占據(jù)了重要的位置。濰坊部分品牌經銷商已經將觸角逐步的延伸出去了，有些物流商也將渠道拓展到東營、煙臺、威海等地，工程商也將網點鋪到青島等地。

　　專業(yè)賣場優(yōu)勢突出

　　專業(yè)賣場是山東燈具市場*大的優(yōu)勢之一，其中*突出的特點是專業(yè)和大規(guī)模。據(jù)了解，超過10萬平方米的專業(yè)賣場并不鮮見，例如山東燈具批發(fā)市場、濟寧金宇建材市場、淄博市魯中建材市場等。即使在濟寧市，也逐漸擺脫原來的傳統(tǒng)馬路市場的經營模式，不斷擴建的新燈飾市場，吸引了大批**品牌的進駐，盡顯專業(yè)賣場的優(yōu)勢。在威海，愈千平方米的大店也比比皆是，而且租金也非常合理。筆者發(fā)現(xiàn)，威海當?shù)?，有幾個建材賣場都只有一至兩家燈飾商鋪，讓燈飾在這些賣場中更顯得潛力無限。物流體系成熟

　　臨沂市是國內*大的燈具集散地之一，物流非常發(fā)達，主要輻射山東以及蘇北地區(qū)。業(yè)內人士分析，這與臨沂市本身的定位有關。在臨沂當?shù)?，中山古?zhèn)的星鴻物流公司呈一家獨大之勢，它的分公司遍布臨沂、濰坊、青島等山東17個地市，運力約占整個臨沂的60-70% 。此外，原來鐵力、廣峰、鴻福等七家托運部組成的燈都物流臨沂專線也起著重要的補充作用。兩大缺陷亟待突破

　　雖然山東省擁有眾多的優(yōu)勢，但自身也存在一些不足地方，制約著它的發(fā)展：**，部分縣區(qū)消費力不足。在棗莊、菏澤、日照等地市，居民消費力不高，大部分的縣區(qū)銷量較少。以日照市為例，目前該市的照明市場并沒有太多大店，水晶燈等**燈飾消費力并不強，導致不少進入該市的水晶燈品牌都感覺很有壓力;**，部分地區(qū)價格混亂。在聊城和德州等市，雖然高、中、低檔產品比較齊全，但由于當?shù)卣w消費水平偏低，不少商家在暗中大打價格戰(zhàn)，導致當?shù)厥袌鰞r格比較混亂，不僅如此，部分地區(qū)二、三線品牌當?shù)溃芏嗌虘艚洜I的品牌都很亂，幾乎找不到一個主流品牌。
解析山東照明市場優(yōu)劣勢