網(wǎng)絡視頻是指內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等類型為主，可以在線通過RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime 及DivX 等播放器播放和觀看的文件內(nèi)容。網(wǎng)絡視頻服務商主要包括視頻分享類(如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6、六間房等)、P2P流媒體類(網(wǎng)絡電視，如pplive、悠視)、非分享視頻點播類(如激動網(wǎng)、**視頻)和其他提供視頻服務的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。
根據(jù)艾瑞咨詢綜合CNNIC 數(shù)據(jù)和艾瑞網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker *新數(shù)據(jù)得出的統(tǒng)計結果，2008 年中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到2.3 億人，用戶覆蓋率達到78.5%，即每5 個網(wǎng)民中就有近4 個是網(wǎng)絡視頻用戶。預計09 年網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模會突破3 億，而至2012 年，用戶規(guī)模將超過5 億，占總體網(wǎng)民比重約為85.7% 有如此之大的用戶規(guī)模作支撐，網(wǎng)絡視頻能發(fā)揮極大的廣告價值。除了網(wǎng)絡廣告本身所具有的成本低廉、傳播精準、互動性強、迅速及時、效果可測等優(yōu)勢外，廣告信息所依托的網(wǎng)絡視頻也具有突出的營銷優(yōu)勢：
接觸時間長，用戶黏性高 DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調查數(shù)據(jù)顯示：2008年網(wǎng)絡視頻受眾人均每日使用時長為125.9分鐘(2.1小時)，而2008年國內(nèi)電視觀眾人均每日收視時長為151.7分鐘(2.5小時)，網(wǎng)絡視頻與電視人均每日收視時長均超2小時。隨著網(wǎng)絡視頻應用的大眾化、寬帶的進一步普及與資費的進一步下降，網(wǎng)絡視頻的黏性與依賴程度也會逐步提升。 黏性一是來自視頻傳輸技術的改進，二是來自網(wǎng)絡視頻內(nèi)容本身的吸引力。
當前的流媒體傳輸技術，大大方便了用戶的網(wǎng)絡觀看，加深了用戶使用體驗。如優(yōu)酷網(wǎng)開發(fā)了視頻加速器，加快了視頻下載速度，土豆網(wǎng)開設了"黑豆"高清視頻，這些技術上的運用為網(wǎng)絡視頻電視化奠定了基礎。另外，視頻播放窗口周圍還能顯示相關的視頻內(nèi)容，把用戶可能感興趣的內(nèi)容"推送"到他的眼前，牢牢吸引住用戶，引導他將快樂進行到底。
在優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站，主要內(nèi)容是影視劇集、娛樂綜和新聞資訊，也有經(jīng)典電視廣告作品，及科教、體育、播客等極為豐富的內(nèi)容，不但可以在線觀看，也可以上傳、下載，Web2.0的優(yōu)勢充分得到發(fā)揮?？梢哉f，網(wǎng)絡視頻完全符合網(wǎng)絡整合營銷的4I原則--趣味(Interesting)、利益(Interests)、互動(Interaction)和個性(Individuality)，是網(wǎng)絡整合營銷的*佳陣地之一。
與傳統(tǒng)電視互補 DCCI的調研數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡視頻與電視形成時段交叉互補關系，網(wǎng)絡視頻全天接觸受眾比例整體呈穩(wěn)步上升趨向，網(wǎng)絡視頻白天成為電視的重要互補媒體。DCCI2008-2009年互聯(lián)網(wǎng)調查數(shù)據(jù)顯示，在工作日10點至12點、14點至16點、16點至18點三個時段網(wǎng)絡視頻媒介接觸度顯著優(yōu)于電視，分別高出7.7%、7.8%與5.2%，工作時間、工作環(huán)境中電腦設備應用的普及率高，可成為電視媒介接觸時間、空間的有益互補媒介。 這一互補現(xiàn)象使得網(wǎng)絡視頻避開了電視節(jié)目的沖擊，保證了網(wǎng)絡視頻廣告的覆蓋率。
而這種互補關系并非是指網(wǎng)絡視頻的補充地位，相反，它還發(fā)展出與傳統(tǒng)電視差異顯著的新特征。網(wǎng)絡視頻的核心特征是用戶自主性，具體體現(xiàn)在廣播方式、便攜性、頻道資源、節(jié)目落地區(qū)域范圍等各個方面都要優(yōu)與傳統(tǒng)電視模式。 新媒體對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在網(wǎng)絡視頻中得到充分體現(xiàn)。用戶接觸時間、接觸地點、接觸方式比傳統(tǒng)電視更具自主性，選擇性更強。