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微電影---更重要的是互動(dòng)
凱迪拉克**次提起“微電影”的概念，沒(méi)有獲得這個(gè)概念的擁有權(quán)。或許是察覺(jué)到這個(gè)概念的新潮與前衛(wèi)，一時(shí)間微電影成為各***和媒體的寵兒。你我都明白，現(xiàn)在是微電影的時(shí)代。
 
這是好的時(shí)代，這是壞的時(shí)代；
這是微電影的時(shí)代，這是沒(méi)有微電影的時(shí)代；
 
無(wú)論是當(dāng)初幾個(gè)品牌方做出的單支微電影，還是到如今視頻媒體推出的明星、精英跨界打造的系列微電影，包括那些未命名“微電影”但已然屬于國(guó)內(nèi)微電影風(fēng)格的電影短片等等，似乎都沒(méi)能給消費(fèi)者帶來(lái)太多的驚喜。內(nèi)容同質(zhì)化與套路、形式的同質(zhì)化逐漸削弱了“微電影”概念帶來(lái)的玄機(jī)。是的，如今的微電影，雖然制作與情節(jié)的掌控上與TVC有著些許的區(qū)別，但不是所有的微電影都能讓受眾準(zhǔn)確把握出區(qū)別并且獲得好口碑的。
 
或許，你可以退一步說(shuō)，中國(guó)的微電影時(shí)代雖然來(lái)臨卻還在試水階段，模式并不夠成熟。然而對(duì)于隔日便紛至沓來(lái)的標(biāo)榜著“微電影”的廣告，這種泛濫的程度似乎并不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，量的積累也并未見(jiàn)到質(zhì)的飛躍。在過(guò)去的日子里，廣告門(mén)報(bào)道并探討了不少國(guó)內(nèi)微電影的案例，真正讓我們印象深刻并由衷欣賞的，無(wú)非是傳播*廣，影響力*大的那幾支，比如《老男孩》。如今概念的逐漸清晰與套路的熟悉似乎并沒(méi)能讓微電影的質(zhì)量提高起來(lái)，甚至呈下滑的趨勢(shì)。于是，微電影的泛濫和不盡人意的質(zhì)量可以讓我們置換理解為：處處微電影=沒(méi)有微電影。“微電影”越來(lái)越名不副實(shí)，倒像是標(biāo)題黨的作為。只不過(guò)這里的標(biāo)題黨做的很有成就感，讓人們默認(rèn)了概念與內(nèi)容。
 
其實(shí)不光是微電影，其他用于在網(wǎng)絡(luò)上推廣的視頻短片也是如此，早已讓人們審美疲勞。那么，該去從哪里發(fā)力，改變目前微電影之類的浮云雞肋狀態(tài)，讓品牌的宣傳推廣有新的契機(jī)出現(xiàn)呢？有時(shí)候需要與新的技術(shù)結(jié)合，有時(shí)候需要與現(xiàn)有的新媒體結(jié)合起來(lái)，總之要調(diào)動(dòng)起受眾互動(dòng)的力量。