1.網(wǎng)絡(luò)與電視人才即將合并：我們看到視頻制作者利用事件產(chǎn)生比以往更大的效果與影響。
 
互聯(lián)網(wǎng)的傳聞陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)在電視上。隨著YouTube和Twitter上的名人對(duì)傳統(tǒng)電視不斷產(chǎn)生沖擊，人們更加期待線(xiàn)下電視明星也能利用他們的名聲在數(shù)字化的窗口間穿梭，在社會(huì)化視頻上取得更多的進(jìn)展。
 
2.在視頻廣告中尋找更多選擇可能性的需求漸漸在網(wǎng)絡(luò)以及前置式廣告市場(chǎng)中浮現(xiàn) 。
 
當(dāng)品牌愿意將焦點(diǎn)放在消費(fèi)者的需求上，當(dāng)品牌們將廣告的代理權(quán)都給予Hulu廣告選擇器，那么廣告將漸漸具有“商品”的屬性。而這一類(lèi)型的廣告模式將會(huì)越來(lái)越流行。
（XIN視角提示：Hulu廣告選擇器給予用戶(hù)對(duì)廣告的一定控制權(quán)，在某些視頻中用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好選擇相應(yīng)的廣告，或者選擇在開(kāi)頭看一段電影預(yù)告片來(lái)抵消廣告）
 
3.品牌化內(nèi)容（Branded-content production）：這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，但我們還是能不斷看到有人參與品牌化內(nèi)容的創(chuàng)造。
 
如果一些企業(yè)巨頭敢于發(fā)揮，我們將有機(jī)會(huì)看到教育，金融，信用，保險(xiǎn)，電信行業(yè)還有其他行業(yè)參與品牌化內(nèi)容整合，這將使得行業(yè)更加繁榮，而且還能引入挑戰(zhàn)及制定成功的標(biāo)準(zhǔn)。
 
4.前置性廣告與廣播介質(zhì)的融合
 
對(duì)廣告代理來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)視頻內(nèi)容及電視內(nèi)容的差別將變得沒(méi)那么明顯。尼爾森公布的拓展屏幕測(cè)量服務(wù)，它創(chuàng)建了一個(gè)橫跨電視與網(wǎng)上渠道單一的C3評(píng)級(jí)，廣告的預(yù)算開(kāi)始漸漸往前置式廣告流去。不幸的是，這意味著新的廣告負(fù)荷急劇增加。
 
5.大幅度增長(zhǎng)的廣告負(fù)荷
 
根據(jù)FreeWheel的預(yù)測(cè):視頻廣告以128%的年收視率**于視頻97%的年收視增長(zhǎng)率，兩者之間的預(yù)算增長(zhǎng)與收視率的增長(zhǎng)差不錯(cuò)，同時(shí)我們也可以看到獲得更多廣告流量的網(wǎng)站如：Hulu,CBS,NBC等其他以電視為中心的在線(xiàn)視頻網(wǎng)站的屬性。然后，即使YouTube開(kāi)始看到增加的廣告負(fù)荷，它還是將焦點(diǎn)放在專(zhuān)業(yè)內(nèi)容頻道的渠道上。（往下看）
 
6.出版商終于把焦點(diǎn)放在視頻上
 
即使到了今天，還有許多傳統(tǒng)在線(xiàn)出版商將焦點(diǎn)放在擴(kuò)大出版物數(shù)量而不是視頻庫(kù)存。隨著前置式告白需求的增長(zhǎng)以及視頻銷(xiāo)售傭金的同步增長(zhǎng)，我們期待看到更多視頻在出版商的網(wǎng)站上。
 
7.前置式告白（Pre-roll）的價(jià)格將繼續(xù)分層并達(dá)到平衡
 
對(duì)于媒體購(gòu)買(mǎi)者，隨著網(wǎng)絡(luò)之間獲利的激烈斗爭(zhēng)，前置式告白的價(jià)格將受到持續(xù)向下的壓力。大型出版社通過(guò)收購(gòu)視頻庫(kù)存然后直接銷(xiāo)售出去，期間會(huì)丟失一些用戶(hù)。但無(wú)論如何，隨著網(wǎng)絡(luò)透明度的增加，前置式告白的價(jià)格*終會(huì)去到合適的臨界值。而且出版社更實(shí)在地服務(wù)視頻聽(tīng)眾，甚至在代理機(jī)構(gòu)的角度上考慮其需求，因收購(gòu)向上增加的費(fèi)用*終會(huì)因視頻的可用性而得到緩和。

PS：本文由Alphabird公司**營(yíng)收官Alex Rowland和銷(xiāo)售總監(jiān)Nic de Castro撰寫(xiě)

 
8.YouTube前置式告白（Pre-roll）大爆發(fā)前置式告白的廣告流量將在YouTube上有爆發(fā)式增長(zhǎng)。
 
YouTube被視為有風(fēng)險(xiǎn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)之地的日子已經(jīng)不再了。廣告商們紛紛想到高質(zhì)量，更好的新環(huán)境中，而YouTube完全符合以上要求。谷歌通過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間去確認(rèn)觀眾的參與度，此時(shí)它正在與媒體頻道建立關(guān)系，而且它還擁有在短時(shí)間內(nèi)獲得大量預(yù)算的能力；上等內(nèi)容是客觀的，觀眾才是重要的。
 
9.眾包式的視頻產(chǎn)品（Crowdsourced video production）開(kāi)始增加
 
眾包式產(chǎn)品的視頻，從創(chuàng)造、傳播、消費(fèi)和分享將會(huì)是2012的大事件。隨著品牌在他們的視頻上要求更多的互動(dòng)，他們會(huì)增加對(duì)意見(jiàn)**的依賴(lài)。在社會(huì)化媒體，粗糙的病毒式營(yíng)銷(xiāo)也可能適得其反。如果希望品牌能夠帶來(lái)真實(shí)的效果，還需在創(chuàng)造過(guò)程中放低各種限制。
 
10.品牌獲得每次瀏覽的成本（Cost-per-view)定價(jià)的重要性
 
CPV概念不僅應(yīng)用于病毒式視頻，還會(huì)應(yīng)用在其他單獨(dú)類(lèi)型的視頻資產(chǎn)，產(chǎn)品評(píng)論甚至瀏覽Motion創(chuàng)始人Mike Lazaridis*新的劇本這一行為上。真的，無(wú)論哪種視頻內(nèi)容的設(shè)計(jì)都是為了吸引注意。一個(gè)以互動(dòng)為基礎(chǔ)的定價(jià)模型不可能限制在某個(gè)狹小的領(lǐng)域。預(yù)計(jì)YouTube會(huì)繼續(xù)帶路，與互動(dòng)廣告局一起證明這些努力。
 
11.性別年齡精準(zhǔn)行銷(xiāo)（Demo-targeting)開(kāi)始走進(jìn)CPV模式
 
當(dāng)企業(yè)跨越單純的視頻點(diǎn)擊量，開(kāi)始追求更深的數(shù)據(jù)挖掘，品牌性別年齡精準(zhǔn)行銷(xiāo)首先會(huì)去獲得更多客戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)化的點(diǎn)擊以及互動(dòng)活動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)物品（分析用戶(hù)行為）。預(yù)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)當(dāng)通過(guò)**的數(shù)據(jù)調(diào)查以及*佳實(shí)踐方法來(lái)獲得更**的年齡**行銷(xiāo)（Demo-targeting).因?yàn)槠髽I(yè)需要知道他們的買(mǎi)家是什么性別年齡，從而有更強(qiáng)的自信擊中那他們的客戶(hù)。
 
12.手機(jī)視頻廣告仍然讓人失望
 
即使讓智能設(shè)備的增長(zhǎng)都能看視頻，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的增長(zhǎng)依然讓人失望。HTML5作為網(wǎng)絡(luò)視頻的標(biāo)準(zhǔn)仍然需要提升，還有網(wǎng)絡(luò)**高速覆蓋地域的問(wèn)題需要解決。
 
我們預(yù)計(jì)2012年，視頻將繼續(xù)其運(yùn)動(dòng)軌跡。網(wǎng)頁(yè)展示與搜索仍然會(huì)是主流，預(yù)算*終會(huì)到達(dá)個(gè)人活動(dòng)的平價(jià)。視頻正在通往勝利的*高峰，而且這只是時(shí)間問(wèn)題。