蘋果，迎來了它近十三年來*黑暗的一刻。

北京時間4月27日，蘋果公司發(fā)布了它的2016財年**財季業(yè)績。財報顯示，蘋果公司**財季營收為505.57億美元，比2015年同期的 580.10億美元下滑13%；凈利潤為105.16億美元，比2015年同期的135.69億美元下滑22%。自2003年以來，蘋果公司營收**出現(xiàn) 下滑。而其iPhone銷售量，更是自該公司推出這種智能手機以來**出現(xiàn)下降。

財報發(fā)布后，蘋果股價應聲下跌，在當日，蘋果股價下跌6.3%，收于97.82美元，市值蒸發(fā)了約360億美元。

營收下降、利潤下降、iPhone銷售下降、股價下降，蘋果可謂遭遇了****的“四降”。蘋果不敗的神話在今天被打破了，那么，蘋果會就此衰敗下去嗎？

筆者感覺，盡管蘋果遭遇了“四降”，但如果能夠解決內(nèi)憂外患，它依然是那只讓人敬畏的金蘋果！我們依然不可等閑視之。

這里，我們要理清幾個問題。

**個問題：真的是國產(chǎn)品牌打敗了蘋果嗎？

在蘋果發(fā)布財報的當天，彭博社發(fā)表了一篇文章，國內(nèi)媒體總結為：“蘋果公司**季度在中國市場遭遇滑鐵盧，這不僅是中國經(jīng)濟增速放緩和智能手機市場停滯不前的體現(xiàn)，同時也表明中國本土手機廠商的崛起，他們終于能生產(chǎn)出與iPhone相抗衡的**智能手機產(chǎn)品。”

加上之前幾家中國品牌的造勢，一時之間，中國品牌打敗蘋果的聲音四起。

真的是國產(chǎn)品牌打敗了蘋果嗎？筆者認為不是這樣。

國產(chǎn)手機和蘋果手機，可以形成競爭的“交集”微乎其微，既沒有價格交集，也沒有技術交集。

價格上看，國產(chǎn)手機和蘋果手機根本就不是同一個價格層面，談何“打敗”二字呢？蘋果每款新機推出的價格，都讓國產(chǎn)品牌難以望其項背。若干年以 來，蘋果的新品價格區(qū)間基本都是維持在5000元至6000元左右，上限是7000元以上一點。比如，16GB/64GB/128GB的iPhone 6/6 Plus售價分別為5288/6088/6888元和6088/6888/7788元。就是*便宜的iPhone SE，其售價也在3000元以上。而3000元以上的價格，在國產(chǎn)手機里面已經(jīng)是“**機型”了。華為等品牌，有幾個能達到4000元以上？更遑論小米等 品牌了。

而技術上，國產(chǎn)手機品牌既沒有獨立的操作系統(tǒng)，又缺乏硬件上的技術，談何抗衡？

**個問題，是蘋果自己打敗了自己，而三星則起了一定的助推作用。

既然不是中國品牌打敗了蘋果，那是誰打敗了蘋果？確切地說，是蘋果自己打敗了自己，而三星起了一定的推動作用。

蘋果近年來*大的失誤，就是喪失了**潮流的旗手地位。它的產(chǎn)品質(zhì)量，是無可厚非的，但它已經(jīng)不是一個很“潮”的品牌。而毫無新意的 iPhone 6、iPhone 6S等產(chǎn)品相繼推出后，讓用戶感覺不過如此。沒有新意的產(chǎn)品與未來的iPhone 7之間，又缺乏一個平穩(wěn)的過渡。其用意值得商榷的iPhone SE，并不受市場歡迎，似乎蘋果也沒有希望它能有多大的氣候。這樣一來，蘋果自縛手腳，有今天的階段性失敗也在情理之中。

而三星，應該是目前智能手機行業(yè)中蘋果的**對手。他們之間，有著對**用戶進行爭奪的矛盾沖突，也有著對應的價格交集。近年來頹勢盡顯的三 星，在蘋果陷于“產(chǎn)品荒”的時候，打了一場“錯位”戰(zhàn)，以三星S7挽回了一點顏面。根據(jù)全球市場研究機構TrendFroce的數(shù)據(jù)，“三星**季度出貨 量為8100萬，市場份額為27.8%，相比2015年第四季度上升5.7個百分點；蘋果出貨量由上季的7500萬部下降至4200萬部，市場份額也由 20.9%跌至14.4%。”

這就相當于，蘋果在前進的過程中扭了腳，又被三星從背后捅了一刀。

第三個問題，目前是蘋果產(chǎn)品飽和之時，未來，蘋果會有機會嗎？

前面說了那么多，我還有一個因素沒有說，那就是蘋果手機已經(jīng)接近處于飽和狀態(tài)了。

在2015年5月的的時候，有一個數(shù)據(jù)顯示，已激活的iPhone數(shù)量約為4.5億至4.75億臺。時隔一年，我相信，目前已經(jīng)激活的iPhone數(shù)量應該接近甚至超過5億。

在產(chǎn)品已經(jīng)接近飽和的情況下，蘋果想要持續(xù)處于高速增長已經(jīng)不可能了。但是，那個龐大的用戶基數(shù)是很可怕的，它所粘合的用戶力量也是驚人的。

那么，未來，蘋果還會有翻身的機會嗎？我感覺，如果以下幾個因素發(fā)揮作用，那蘋果的后勁依然很大。

1、用戶產(chǎn)品更新?lián)Q代。數(shù)億用戶，一旦達到換代高峰，那是怎么樣的一個局面呢？2015年，有一份數(shù)據(jù)這樣估算iPhone舊款產(chǎn)品用戶數(shù) 量：“iPhone 5s：1.25億名用戶；iPhone 5c：5000萬名用戶；iPhone 5：8000萬名用戶?！笨瓷先?，這數(shù)據(jù)并不夸張。這些人的老機型不可能永遠用下去，一旦集體更新?lián)Q代，那豈不是蘋果的機會？

2、新品的推出。蘋果這一季的頹勢，很大一部分原因在于絕大部分用戶可能都在觀望，等待著iPhone 7。如果iPhone 7適時問世，只要蘋果不犯太大的錯誤，相信蘋果的銷售狀況會有好轉(zhuǎn)。雖然不一定會出現(xiàn)瘋狂增長，但總不至于像今天這么慘烈。

3、新技術的問世。應該說，智能手機領域很久沒有令人振奮、眼前一亮的新技術出現(xiàn)了。如果蘋果能夠在將來推出劃時代的技術，甚至像以前那樣來一次手機革 命，誰能保證一個“新蘋果”不會誕生呢！應該說，蘋果是有這個技術實力的。比方說，如果在手機與VR、物聯(lián)網(wǎng)等方面有新的開拓，誰知道未來會怎么樣呢？

綜上所述，理清楚以上三個問題的話，我們會發(fā)現(xiàn)：蘋果的危機應該是暫時的，如果很好的解決了內(nèi)外因素的困擾，它的未來依然讓人敬畏，甚至對于競爭者和追趕者來說稱得上很恐怖。當然，如果它解決不了那些問題的話，那說不定就是下一個微軟甚至雅虎。

是神話的破滅，還是暫時的蟄伏，就看蘋果自己如何應對了！盡管蘋果“四降”，但它依然是那只讓人敬畏的金蘋果！