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GMP認證將成為保健酒企業(yè)生存門檻

GMP認證將成為保健酒企業(yè)生存門檻

 

來源：互聯(lián)網(wǎng)

 從今年7月1日起，保健酒生產(chǎn)企業(yè)必須經(jīng)過GMP認證，GMP認證將成為保健酒企業(yè)的生存門檻。自2004年底，國家食品藥品監(jiān)督管理局頒布了《保健食品注冊管理辦法》，要求保健酒生產(chǎn)企業(yè)必須通過GMP認證后才能生產(chǎn)和銷售。專家認為：國家對保健酒生產(chǎn)企業(yè)實施強制認證，對良莠不齊的保健酒行業(yè)來說，則是一次正本清源的機遇。
　　過半企業(yè)可能關(guān)門保健酒生產(chǎn)企業(yè)從今年7月1日起，必須經(jīng)過GMP認證，否則將禁止生產(chǎn)和銷售。GMP是 GOODMANUFAC-TURINGPRACTICEFORDRUGS的縮寫，意為"藥品生產(chǎn)良好管理規(guī)范"，19 63年美國*先實施，適用于藥品生產(chǎn)的全過程質(zhì)量管理監(jiān)控。香港展生集團董事長張建華先生告訴記者："要達到這一認證標準，資金投入至少要達到6000萬元，這一門檻將卡住99%的小酒廠。"業(yè)內(nèi)人士保守估計，對保健酒實施GMP認證制度，將使一半的保健酒廠停產(chǎn)或轉(zhuǎn)行。
　　目前，我國保健酒生產(chǎn)企業(yè)有不少是靠所謂"祖?zhèn)髅胤?quot;支撐的作坊式小酒廠。業(yè)內(nèi)人士表示，在保健食品行業(yè)實行GMP對于加強行業(yè)監(jiān)管、促進產(chǎn)業(yè)升級具有重大意義。
　　據(jù)了解，除GMP外，去年國家食品藥品監(jiān)督管理局(SFDA)取消了"藥健字"批準文號，對正規(guī)保健酒企業(yè)來說，也是一大利好。"藥健字"文號的取消可以說是為保健酒正名，此后，保健酒只能有兩種身份：藥品或保健食品。據(jù)*新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)已經(jīng)拿到"國食健字"批號的保健酒企業(yè)僅有500多家，另外多達4000多家魚目混珠的保健酒企業(yè)因為拿不到批文，被擋在市場大門外。
　　巨頭爭搶保健酒市場保健酒實施GMP認證的規(guī)定，使得白酒市場開始勁吹保健風(fēng)，就連一些實力雄厚的中藥廠也宣布加盟保健酒市場。酒業(yè)巨頭五糧液、茅臺等先后宣布投巨資加入，使得保健酒市場熱鬧非凡。而香港展生集團山東蟻合春飲品有限公司作為保健酒行業(yè)的黑馬，更是惹人注目。
　　作為保健酒**軍團的勁酒耗資人民幣1.35億、歷時兩年才通過了GMP認證；椰島鹿龜酒為了通過此項認證在軟、硬件上的投入也高達5000萬元；而香港展生集團山東蟻合春飲品有限公司作為去年才加入保健酒行業(yè)的黑馬，選擇了***釀酒佳地---山東沂蒙老區(qū)，按照國際標準在臨沂經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)投資1.6億人民幣，建立了中國*大的養(yǎng)生保健酒生產(chǎn)基地，并且順利通過了GMP認證，此舉讓業(yè)內(nèi)人士刮目相看。
　　新勢力需借勢而為保健酒行業(yè)尚處于戰(zhàn)國時代，行業(yè)內(nèi)尚無**品牌，諸多新勢力于是借機而上。
　　去年，被公認為保健酒行業(yè)黑馬的香港展生集團蟻合春酒業(yè)獨辟蹊徑，確立了"以時尚演繹傳統(tǒng)"的戰(zhàn)略方向，以經(jīng)營品牌為核心推出了"持酒"，向消費者演繹了"持"在中國文化中有著特殊的文化內(nèi)涵，尤其代表著一種當今社會稀缺的一種精神，那就是"堅持"、"持之以恒"和"有所為有所不為"的一種精神境界。"持酒"將精神愉悅和養(yǎng)生保健**地融合在一起。在去年的秋季糖酒會上一亮相，短短幾天時間內(nèi)就贏得了5000萬元的簽約回單，得到了業(yè)內(nèi)人士和經(jīng)銷商的追捧。
　　夸大功效市場混亂2002年開始進入低潮期的保健酒市場，因為SARS過后人們保健意識的增強而出現(xiàn)恢復(fù)性增長。"市場很大，但也很亂"是業(yè)內(nèi)人士對保健酒市場的評價。
　　前些年，一些品牌在營銷上過分強調(diào)功效，甚至夸大功效"包治百病"，加上生產(chǎn)企業(yè)參差不齊，對保健酒整體形象造成負面影響，一度使保健酒消費陷入低潮。
　　從2000年起，國家已經(jīng)開始通過稅收政策限制小酒廠發(fā)展，近年又禁止散裝酒出售，而將保健酒納入GMP 認證，更是使市場走向規(guī)范的重要一步。
　　二次復(fù)興指日可待據(jù)了解，目前整個保健酒市場容量僅為50億元，與中國白酒市場5000億元市場容量相差很遠。
　　據(jù)介紹，國際上保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費量占酒類消費總量含白酒、紅酒、果酒等的12%，但在向來注重養(yǎng)生保健的中國，這個比例其實還不到1%。
　　作為中國保健酒市場三年振興計劃主要發(fā)起人，香港展生集團蟻合春酒業(yè)有限公司中國區(qū)營銷總裁肖竹青先生認為，未來幾年內(nèi)，中國白酒行業(yè)的增長和中國保健酒行業(yè)的發(fā)展，都將得益于保健酒這個品類。中國保健酒行業(yè)將因為更多有實力有能力的新加入者而改變，行業(yè)快速膨脹指日可待。
　　肖竹青分析認為，上市公司江中制藥下屬的保健酒杞濃當年進入市場當年獲得高速發(fā)展；勁酒、致中和、寧夏紅加大市場投入即換來高出其他行業(yè)增長率的高速發(fā)展等事實都預(yù)示著，中國保健酒行業(yè)新一輪高速發(fā)展的周期即將到來。
　　作為保健酒老牌企業(yè)，勁牌有限公司董事長吳少勛面對這股熱潮認為，保健酒群雄并起是好事，但要注意，現(xiàn)在市場格局基本是競爭密度加大，今后企業(yè)的競爭層面也就不一樣，不僅僅是生產(chǎn)問題，而是市場做精、營銷做細的問題。